Bij een bullmarkt heerst er groot vertrouwen onder de investeerders waardoor ze kopen in verwachting van winsten in de toekomst. Men verwacht dat de prijzen gaan stijgen.
De grootste groep deelnemers in een bullmarkt wordt wel eens de kudde of "herd" genoemd.
De termen bullmarkt en bearmarkt kunnen gezien worden als metafoor voor de bewegingen van de markt. De stier steekt met zijn horens in de lucht en de beer slaat met zijn klauwen neer.